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一文读懂让你似懂非懂的世界杯经济
作者 理财18 2018-06-14 18:19
世界杯经济指的是每四年举办一次的世界杯足球赛带给各国经济的影响。在传统印象中,世界杯会带动主办国经济发展,同时也是各大品牌展示的机会。但事实上世界杯期间还有很多你想不到的经济事件,比如红牌数量对股市的影响,啤酒和烤架销售增加,这都是世界杯经济的魅力所在。
2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行,32支球队将角逐大力神杯。在未来的一个月,不仅仅是球迷在关注这场体育盛宴,世界杯的经济效应也广受关注。

世界杯经济是指每四年举办一次的世界杯足球赛带给各国经济的影响。

作为本次的东道主,俄罗斯为这届世界杯投入预计超108亿美元,而对于经济效益,俄罗斯有信心,预计2013-2018年为俄罗斯带来150亿美元经济效益,未来五年仍然有超过100亿美元的贡献。

消息人士称俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示,世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来,俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出,世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展,也将在一定程度上带动俄经济增长,球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合144亿元人民币)。

全球股市会陷入静默期

一项分析显示,过去五届世界杯中,其中四届在举行的时候市场波动性确有下降。尤其当赛事在欧洲举行时,市场波动性下降尤为明显,因为比赛通常在繁忙的交易时段举行。

调查表明,世界杯期间媒体的轰炸严重影响了欧洲主要国家多数人的心理承受状态。此时,股市和投资市场的活跃就会因投资者的热情转移而出现明显的冷静期。如此背景下,部分银行和上市公司都打算在此期间抑制交易,避免出现不必要的损失。

有研究表明,欧洲央行对15个国际证券交易所的研究显示,在2010年世界杯期间,当国家队出场时交易量下降45%;当比赛进球时,交易量下降5%。

因此世界杯举行当月往往会有较普通月份有更低的收益率,在过去的14届世界杯举办的月份,仅有三次市场是上涨的,而举办当月的历史平均涨幅为-1.65%。

不过这一情况是暂时的,由于世界杯较高的曝光率,因此产品得以曝光或者热销的公司以及相关板块的股票在比赛结束后往往会出现不同程度的涨幅。

获胜的国家股市会领跑全球股市

而最终获得大力神杯所在代表队的国家股票表现往往会跑赢全球市场9%以上。

红牌数量越多股市涨幅越大

摩根斯坦利集团的证券分析师得出规律,世界杯的红牌数量与股市走势的关系度高达98%。例如,1998年法国世界杯赛上一共有22张红牌,该国股市指数升高超过900点。自1974年以来,统计数据表明,被赶下场的选手越多,股市上升幅度就越大。

新兴市场国家股市表现相对更好

富达投资列出了本届世界杯32强球队所在国家股市的回报比例。同时,证券分析师也相应建议,投资者可以选择在世界杯期间向回报率最高的乌克兰(588%)、沙特(444%)、阿根廷(418%)、捷克(277%)和巴西(240%)投资。几家咨询公司都建议投资者尽量选择第三世界的股市投资。

从啤酒到博彩

有一点可以肯定的是,啤酒将大量饮用,以庆祝胜利或淹没悲伤。

通过对此前的四个主办国进行分析,摩根士丹利的分析师们发现,在世界杯期间,啤酒的销量通常会增长2%-3%。

作为全球赞助商,俄罗斯的市场领导者和百威啤酒制造商百威英博都是本届世界杯的赢家之一。百威英博表示,预计世界杯将使巴西和阿根廷啤酒的销量年度销量增长0.5-1个百分点,这要归功于在通常较为干燥的冬季。

在英国,像格林金这样的酒吧经营者也很可能是赢家,在2016年欧洲杯期间,这家酒吧连锁店的销售额增长了3.5%。

世界杯通常也会刺激博彩,比如GVC或Paddy Power Betfair等在英国上市的博彩公司,尤其是如果英格兰表现良好的话。哈格里夫斯的高级分析师莱斯卡拉夫说,英格兰的强劲表现将会保持人们的兴趣和希望的高涨。

竞争队伍的球服

全球最大的运动服饰品牌也在争夺该领域的统治地位,耐克为包括巴西,法国和英国在内的10个国家提供衬衫。

为爱马仕投资管理投资欧元区股票的Chi Chan选择投资于耐克的竞争对手阿迪达斯,因为它试图保持其在该领域的领先地位。

2014年,耐克在巴西首次成功淘汰了更多的球队,但阿迪达斯已经反击,今年赞助了32支参赛球队中的12支,其中包括德国和西班牙等强劲有力球员以及俄罗斯东道主。

考虑到目前的赔率,阿迪达斯有52%的机会其赞助的队伍会获得胜利。

世界杯的负面影响

早在2002年的日韩世界杯期间,日本内阁发表的6月经济调查得出了如下结果:世界杯对商业、服务业的负面影响也许更大一些。

调查显示,世界杯赛期间许多人不外出,零售店及餐饮店的客人减少,人们对经济的感觉“恶化了”。特别是举行比赛多的地区,认为世界杯赛对经济产生了负面影响的人更多,世界杯赛没有取得预期的经济效果。

因此对于一些以服务业为经济支撑的国家而言可能反而会产生一些负面影响。

阿根廷别掉眼泪

对阿根廷而言,世界杯同样是一场保卫GDP的经济战。2014年巴西世界杯期间女总统克里斯蒂娜因咽喉炎无法出席决赛,或许这只是一个冠冕堂皇的理由,因为相比观看一场足球比赛,处理阿根廷焦头烂额的经济显然更重要。

而转眼到了2018年俄罗斯世界杯,有关人士透露消息称,由于该国困难的经济形势,阿根廷总统马克里决定不前往俄罗斯观看世界杯足球赛。

中国企业与本次世界杯

对比2014年巴西世界杯仅英利1家中国企业,此次中国企业在世界杯赞助商体系中也迎来“最强阵容”,包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍,并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别,在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。

在投入上,市场研究公司Zenith的数据显示,2018年俄罗斯世界杯期间,各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中,中国企业将达8.35亿美元,占比近35%,高于美国的4亿美元和俄罗斯的6400万美元。

信息来源:汇通网

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