花旗发表报告指，iPhone 15较上一代的规格升级，比iPhone 14时的升级更大，预期iPhone 15推动更高端化的需求，以及较强的产品置换周期，以Pro Max型号对比，平均售价只提升100美元，属该行预期中100至200美元的下限，在艰难的宏观环境下，相对平稳的价格有助提升销量。该行认为，苹果集中将每部iPhone的毛利最大化，多于转移至高端型号，因为商品价格等成本处于有利水平，有助抵销售价只是略为提升的影响，另外亦预期新型号Apple Watch，将会推动具代表性的升级周期，维持“买入”评级，目标价240美元。