互联网金融继续在争议和鼓励中前行，继去年消费金融成为最关注的话题，今年则主要围绕着黄金金融，尤其在工信部推出黄金产业转型升级的相关指导意见后，“互联网+”和“黄金金融产品创新”等话题再次被大众高度关注。而事实上，不少企业在去年就早早开始发力互联网的黄金金融业务。

　　  细分场景，深挖用户需求

　　黄金钱庄的互联网黄金投资业务从去年起步，平台将产品定位于实物黄金，相关的业务包括实物黄金的购买、交易、生息等服务。线上场景主要负责用户黄金产品的选投，线下场景则负责实物黄金的兑换。

　　黄金算是中国家庭的投资启蒙，投资需求一直非常旺盛，早期积累了一定数量的受众，互联网金融之后，黄金投资找到了更好的切入口去完成更多面的用户积累。像黄金钱庄这类平台，深耕实物黄金投资领域，采用互联网渠道高度企契合投资消费习惯，在产品和投资链条都有不同程度的改进。目前黄金钱庄的产品金价实时对接上海黄金交易所，保证渠道和金价来源的透明，因为是以实物黄金投资为主，所以用户也能将账户的黄金去到黄金钱庄的合作金店兑换投资性能高的实物金条。

　　   PC移动端联合发力，创新黄金金融产品

　　移动端的投资支付正在成为主流，而黄金钱庄目前也完成了PC端和微信移动端的搭建，两个渠道随时随地向用户提供黄金投资服务。同时，将黄金产品的门槛设置地更适合互联网人群的投资消费习惯。黄金钱庄产品最低1元/1毫克起投，活期金随存随取，定期金和保本金有各自设定的投资期限，同时，投资收益采用金价涨幅和年化利息的组合，活期金年化收益2.3%，定期金收益在3%-7%之间，而保本金享有金价保障期。近期黄金钱庄还推出了挂钩上海期货交易所AU1706价格的创新型理财产品，黄金看涨/看跌，在保障用户本金和固定收益的基础下，能获得和金价涨幅/跌幅同等的浮动收益率。通过降低门槛、简化投资行为等一系列改变，为用户的资产增加黄金一类的避险配置。

　　整个互联网金融市场走在越来越规范的路上，而黄金本身在国内拥有成熟的产业链和大量的受众人群，通过互联网的切入，能以更丰富的产品体现出它的价值。