我觉得电梯投放户外广告也得根据不同品牌、不同市场来具体分析。不能一概而论。对电梯投放广告投放的效果评估和广告主的心态都是完全不相同的。

　　我还没有创业之前是在一家知名的四川家具企业做区域经理。我谨已家具行业和（07年-09年）的市场情况浅析一下。如有不对和不全面之处，请各位牛人海涵。

　　我们的市场主要集中在二、三、四级市场。我的辖区有几十个专卖店，出于区域保护政策。一个县级以上的城市只开设一家专卖店。都是独立的旗舰店！

　　在这种县级城市 或者地级城市。电梯投放广告资源相对稀缺。因为商业中心只有一个 公交车 公交站牌的数量都是有限的。因此作为广告主，对这些稀缺的位置比较好 人流大的电梯投放广告资源，内心的底线是无论他多少钱。一定要拿下。

　　原因有两点。

　　第一 好的位置的比较稀缺。因为一个县城里面商业中心只有一个。主要的出入口位置的广告 我占领了 竞争对手就没了。在当地的市场竞争和品牌形象的塑造。我就占据了绝对优势。因此价格对我们来说就不太重要。

　　第二、好的位置在平时以品牌广告为主，建立品牌形象，提升品牌档次。

　　我有一次跟一个顾客闲聊的时候，他说:到处都是你们的品牌的广告，县城入口 商业街都是大幅的广告。电视里也有。大家都觉得有档次，有实力的品牌才能做这样的广告。而且朋友问起 你家用的什么牌子的家具，一说都知道。所以买你们的家具有面子！

　　在做促销的时候这些好位置的电梯投放广告的杀伤力和引流的能力是非常强悍的。因为平时大家习惯了那个位置是品牌广告，忽然有一天把他换成了促销广告，这种变化足以引起大家的注意。效果就非常好。

　　简单说一个实例，我司贵州毕节黔西专卖店，我到任之前，一年的销量只有200多万。我到任之后鼓动他拿下电梯投放广告 以及全城的公交车和公交站牌。 第二年销量就增加到了900多万，而且每做一次促销效果都非常好。

　　在三级市场一年50-100万的电梯投放广告的投入也不是每个品牌的经销商都能投得起。钱花出去了 能不能消化带来的效果和人流。售中、售后等等这些后勤的因素 都是一个广告主所关心的东西。

　　也就是投入和产出比的衡量！

　　这也是法拉利 LV等等品牌不会来三级市场投广告的原因之一吧

　　但是同样的电梯投放广告策略却不适合一级 或者二级市场。一级市场 和二级市场的广告费太贵，竞争太过激烈。因为一级 和二级市场基本是没有独立旗舰店。都是商场店。比如 居然之家 红星美凯龙 月星 等等。这样市场，你投再多的户外广告 引来的人流都会被商场的其他商家分流。效果就会大打折扣。因此 我们基本是否定了一二级市场的户外广告，他不适合我们。

　　因此我们投的电梯投影广告主要就集中在商场里面或者商场门口。就像淘宝的站内广告。效果也类似！