曾经，五一消费黄金季是我国经济生活的新亮点，假日经济成为人们津津乐道的新话题。如今随着电商的渗透和消费需求的升级，五一消费黄金季早已销声匿迹，十一消费黄金周的地位岌岌可危，取而代之的是阿里双十一、京东618、乐视919等电商狂欢节。

　　据奥维云网公布的数据显示，2016年国内家电市场形成元旦、春节、乐视414、京东618、乐视919、十一、阿里双十一，双十二等8个消费高峰。其中3个是传统节日带来的消费热潮，剩下5个全部来自电商。其中，阿里双十一是高峰中的高潮，乐视414和919形成两次消费高潮。

　　大众消费走向品质消费

　　传统节日消费意愿的减淡，不是因为经济放缓消费需求下降，而是跟国内消费观念的转变有很大关系。随着人均可支配收入的快速增长，虽然宏观经济增速放缓，中国消费者的信心在过去几年保持了令人吃惊的强大韧性。尼尔森全球消费者信心调查显示，纵观世界几大经济体，中国的消费者信心指数最高，达到107，其次是英国(101)，美国(100)，德国(98)和日本(79)。

　　随着消费者越来越成熟，越来越挑剔，普遍性的市场增长时代逐渐走向尽头，消费形态正从购买产品到购买服务，从大众消费到品质消费转变。拿80后、90后来说，一方面，他们普遍注重自我空间，普遍以自我为中心，判断性的开放。另一方面，他们非常有个性，同时也注重寻求有个性的产品。90后更愿意花两倍的价格去购买有创新的、有个性的产品。

　　包括1986以后一直到2000年出生的人群，他们这群人对品牌的忠诚度已经弱化了。比如，00后和90后的人在网上买手机与我们就不一样。我们买手机，可能会直接搜索苹果6s，有自己的倾向意愿。但是我们发现，这些年轻人却没有自己的品牌意愿，可能会按照他所注重的功能去搜索。

　　国产品牌的崛起和新国货运动，为追求品质的年轻人们提供了更多的选择。拿手机行业来说，乐视、华为、苹果、小米等，以互联网方式的角逐和合作，让用户更聪明，更近距离的接近现代科技和前沿的时尚潮流。在产品的认同度上，乐视、华为为代表的国产品牌与苹果、google等世界性互联网企业在竞争力、品牌、产品体验上差距的缩小，让中国智造成为一种趋势。

　　购买产品走向购买内容

　　在过去的20年，随着中国社会的变迁，中国消费者的诉求也由物质满足逐渐向精神满足转移，社会的整体消费升级趋势、产业环境的不断优化，让内容消费成为必然。

　　BAT曾经主导了线上流量争夺战，随着用户的增长红利已经的结束，到了抢夺“观念红利”的阶段。现在年轻人内容消费观念的几个变化:内容品质提升、“颜值”追求，内容表现形式优化，充分照顾到用户的懒惰和好奇心理。

　　在产品消费向内容消费这条路上，乐视趟出了一条成熟的路，捎带改变了国内的电视市场。2013年乐视首次提出互联网电视概念，让影视内容成为用户购买电视的关键标准。几年来乐视通过颠覆的商业模式、盈利模式、营销模式和领先的研发模式、产品价值，让乐视超级电视成为智能电视第一品牌，将传统电视行业从夕阳产业变成朝阳产业。

　　中怡康数据显示，2016年乐视919生态电商节，乐视全生态总销售额突破49.7亿元，会员总销售额突破27.1亿元；超级电视总销量突破86.6万台。乐视919乐迷电商节的火爆，改变传统家电市场金九银十的销售黄金期，形成一个新的数码家电产品销售季。2017年乐视414总成交额突破21.7亿元，乐视超级电视总销量突破38.6万台，超级手机突破44.7万台，将五一黄金消费季提前到了四月，也形成一个新的数码家电产品销售季。

　　乐视超级电视将开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式，针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务，通过生态运营能力充分释放用户价值，与用户形成良性互动。

　　用户观点沉淀和关系积累，有更多更好的内容能够满足大家的需求，再要通过一些多元化的产品功能，让用户更好地沉浸式与内容产生互动，激发产品潜力，让关系链沉淀下去。

　　人工智能与知识付费

　　在内容消费上，以服务和内容为主导的消费已经成为趋势，让用户更聪明的消费。内容电商、知识付费、视音频、IP成为热门关键词，会员付费，为内容付费，为服务付费是大势所趋。

　　不过，传统的电视品牌认知相对保守，对消费趋势的改变认知滞后。原创维集团总裁杨东文曾评价乐视，乐视新的打法给行业形成了比较大的冲击，最明显的是商业模式的改变。事实上，乐视超级电视之所以迅猛发展，最重要的是对用户消费习惯的改变，及用户为内容付费、价值付费良好付费习惯的养成。

　　拥有1000万级别高价值可运营大屏用户，良好的价值付费习惯，乐视超级电视非硬件收入持续高速增长。据报道，2016年大屏运营收入比2015年增长超300%。乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。

　　随着机器学习、语音识别等人工智能技术的成熟，将为用户打造一个更贴切的内容及消费环境。给用户提供更加优质的内容源和精准的智能推送、更符合用户兴趣点的优质内容，同时帮助内容和用户之间建立起更加紧密的情感联系和价值联系。

　　再拿乐视举例，2017年是乐视人工智能战略落地的关键年。乐视以海量内容作为依托，并以人工智能为轴，对用户进行准确的勾勒，智能识别用户使用场景，使用户的行为可以随着他的需求和意识，自由流动，让用户体验更加流畅。乐视生态和人工智能将构筑一个不可逾越的软实力壁垒，将硬件堆砌彻底打入冷宫。

　　五一消费黄金季丢了，丢了就丢了。随着国内消费的进一步升级，各种消费黄金级都将消失，取而代之的是针对消费者的个性定制，一个以需求和体验为主的全新消费体系，天天都是消费黄金季。