520谐音我爱你，每年这一天不光情侣忙，各大品牌也都忙着借势出创意，热点节日背景和段子手的热情参与，造就了社交媒体上的狂欢景象。然而，智能分散财富管理工具简理财推出“520简爱日·梦想守护者”社会化营销，则换了一个姿势读懂用户心智。

　　作为一个金融品牌，简理财跳脱出高冷范的形象，通过一支泰式脑洞TVC、一个魔性H5和大数据长图等三大部分，从理性分析到情感转化，提出“梦想守护者”概念，达到提升品牌认知度和信任背书的目的。

　　“泰式广告”中国造

　　《阿方追梦记》是由简理财市场团队创意的泰式脑洞作品，精彩的剧情，小演员的逆天演技，泰式广告“神转折”的灵魂，都让人眼前一亮!一时间霸屏微博，创意视频总计播放量破5000万大关。引发新浪视频、央视网、羊城晚报、金羊网、武汉晚报、湖北日报网、海峡导报、共青团七星关区委、中山生活网、这是天津、爱笑头条君等愈50家媒体及KOL自发转载。可见，只要创意好，媒体也不吝自发地成为广告主的传播渠道。这则广告更是被网友调侃“我连墙都不扶却服这支广告”、“猜不中的才是结尾，我竟用流量看完了”“好像看到了中国广告的未来”......

　　但高曝光与好评背后谁曾想到这是一个无知名导演，无明星加盟，无大品牌流量优势的“三无产品”呢?

《阿方梦游记》

　　TVC描述了小伙伴方圆CP的儿时回忆。主人公阿方是班上那些普通的大多数，心里默默钟意学校里的女同学，想买蜡笔和她一起画。

　　但现实确是残酷的，阿方屡屡遭受涨价/售空的残酷现实。

　　相反地，作为班里的“土豪”同学，阿方的竞争对手阿圆总是能够抢先买到阿方看中的礼物。

　　面对着阿方的屡屡受挫，阿圆都看不下去了。原来不是因为你不够努力，而是因为你没有选择正确的方法，比如如何攒钱更有效率。最后的方圆CP激情来的猝不及防，就像结尾处的简理财广告一样。

　　传播数据显示:视频上线短短3天，其搭配的微博话题#520简爱日#阅读量达2.1亿，讨论量21.7万;更是3次冲上微博热门话题主榜(TOP1、TOP5、TOP6)，同时社会榜TOP10持续霸屏超10小时。这样的效果在近年品牌社会化营销案例中极为少见。同时，简理财与百度外卖、时尚星宿等新媒体进行跨界微博活动，累计参与人数愈万。推广期间，无论是百度指数还是微信指数，涨幅程度都呈现出裂变增长，简理财更是通过精准人群投放收获大量目标用户。

　　无独有偶，不久前，滴滴也请来泰国神级广告导演Thanonchai Sornsriwichai亲自操刀，一心打造泰式广告，剧情简单直接，展现小人物的真实日常。不难看出，泰国神级导演拍摄表现手法独到。两支泰式广告在创意展现方面各有千秋。有营销自媒体调查:这支小成本的三无广告并没输，其口碑上的收获并不逊于大成本熬出的滴滴广告。

　　大数据分析:戳中年轻人的G点

　　事实上，《阿方梦游记》的创意离不开简理财APP的两周年大数据分析报告。作为一款财富管理工具，简理财拥有真正的海量用户，达533万人。通过大数据分析，简理财发现现代年轻人承受着经济、漂泊、亲情等多重压力，内心焦虑且纠结。简理财希望带给大家更多的正能量、向前走的力量。

　　简理财大数据长图显示:在过去一年中，简理财为用户解决了199441个问题;与用户共同构建并实现了156800个梦想;加息计划助攻用户冲刺梦想，超过14万的用户收获超过2700多万的梦想冲刺金。

　　回顾“520简爱日·梦想守护者”整个营销活动，TVC、H5、大数据长图都在围绕“梦想”这一主题，也赋予简理财“梦想守护者”的人设形象，抓住了现代年轻人的痛点。并且，营销最终落回到产品上:“简理财可以帮助大家进行财富增值，助力每一个平凡人‘轻装追梦’，让人生充满想象力”。

　　简理财CEO张阳谈到，作为一款大众口袋中标配的财富管理工具，简理财有着天然的移动金融基因、极致的用户体验、普惠金融的企业价值观，它为普通百姓提供便捷、安全的资产配置，享受到与高净值人群一样的财产性收益。

　　总结简理财营销成功的主要因素:

　　1、“梦想”题材跟产品受众有效结合

　　简理财产品适用于为大众用户服务，而简理财用户绝大多数为80、90后的奋斗者。此次“梦想守护者”受众定位与简理财用户人群匹配，同时传播基数巨大，为事件的爆发埋下了很好的基础。

　　2、小成本制作，口碑传播爆棚

　　《阿方梦游记》是小成本的制作，没有大牌导演，也没有明星的效应，但却让人在轻松愉快的观看过程当中铭记住了自己的主题，完成了品牌对消费者的信息传递，有力的证明了小成本一样可以做出有影响力的广告。

　　3、创意内容，达成真实的情感共鸣

　　金融产品本身容易给人距离感，这是营销跟产品结合的难点，行业内绝大多数的做法为“简单粗暴，重复记忆”。而简理财却另辟蹊径，通过脑洞大开的TVC与用户聊梦想。

　　4、品牌积累深厚，口碑得到延续

　　简理财通过“北漂爱情”、“北漂亲情”、“2017春节回家”、“梦想守护者”等系列营销活动的不断强化，#520简爱日#已成为一个微博热签，品牌美誉度、信任度不断加深。