互联网金融快速发展，经历了“黄金5年”的爆发增长。近几年，终于轮到互联网黄金的爆发发展。

　　据不完全统计，目前全国黄金互联网平台已经超过50家。包括互联网巨头腾讯、阿里巴巴、京东，跨界经营的国美黄金，以及有着线下龙头黄金企业背景的公司，如淘金科技投资（北京）运营的淘金园（背靠山东招金集团）、北京紫金珠宝运营的黄金树（背靠山东黄金集团）等。

　　黄金因同时兼具货币属性、消费属性，长期以来备受关注。大家印象深刻的“中国大妈抢黄金”的事已经过去三年多，彼时还没有互联网黄金平台，使得传统黄金投资的弊端显露无疑。

　　传统黄金投资渠道，对个人投资者来说，体验并不友好。具体来讲包括，个人投资者获利一般只能通过金价上涨，无法产生额外的利息；黄金现货交易、存储、回购等环节产生较多的费用都会降低黄金投资的收益；对于不熟悉黄金投资的大部分人来讲，如果是通过购买黄金饰品的方式投资，那么就会因为黄金饰品价格中附加了设计价值、加工价值，而导致在黄金回收时损失较多的投资收益。

　　上述因素造就了互联网黄金迅猛发展的沃土。互联网黄金在降低时间成本的同时，也能够有效的解决传统黄金个人投资者的上述弊端，再加上创新产品的设计，带来了全新的用户体验，大大拓展了黄金投资的适用人群。

　　值得注意的是，几乎所有的黄金互联网平台，都能提供买卖黄金、黄金生息的产品，而对于旧金饰的回购，黄金的存金生息则比较依赖平台的黄金产业链资源、线下店面资源布局等，目前只有背靠传统黄金企业山东黄金集团的“黄金树”平台能提供相应服务。上海黄金交易所保守估计，民间储金量高达2万吨，黄金回购、黄金存金生息潜在需求巨大。

　　据了解，黄金树已有6年线下黄金、珠宝的销售经验，在互联网黄金快速发展的时期，其主打融合线上线下黄金投资联动，建立新颖的互联网黄金体验的并整合原有直营店、加盟店甚至银行合作网点，为用户提供黄金咨询、销售、投资、理财、定制、回购等黄金综合服务。

　　其中，黄金树枫蓝体验店是首家真正意义的互联网黄金体验店，可以为用户提供金条提货、饰品换购、旧金存收、定制维修等服务，还颠覆性的把黄金产品的真实成本公开、利润公开，价格透明化，大幅度降低了黄金投资过程中的产生费用成本。据报道，黄金树用户到店买黄金饰品可以在现场，通过黄金树APP用账户内的黄金资产直接进行换购，只需支付饰品工费就可拿到山东黄金集团标准精美的黄金饰品，不仅价格比菜百、中国黄金等品牌饰品价格每克便宜30元左右，而且在回收环节还能省去不少鉴定费、会收费等成本。

　　互联网的快速发展，投资者的理财习惯也随之发生了巨大改变。互联网黄金的出现，降低了黄金投资门槛，提高了交易的便利性，原来无法参与黄金理财的个人投资者，现在可以轻易将黄金纳入到资产配置中。由于黄金也具有消费属性，看得见摸得着同样是重要体验之一。与马云新零售的概念相似，互联网黄金线下店面的用户体验同样重要，贯通线上线下，就像网购最开始从线下走到线上，再从线上融合到线下一样，这是一个不可阻挡的大趋势。