3月2日，茅台酒销售公司在茅台会议中心召开2026年春季市场工作会议。会上，茅台集团党委书记、董事长陈华强调，一是推进数字化体系建设，紧跟行业发展趋势，加快数字化转型步伐。从优化线上购物服务与体验入手，持续升级i茅台平台，赢得更多消费者信赖与选择；积极引导并拓展电商渠道，扩大线上业务覆盖范围，借助数字化工具强化C端用户触达。以i茅台平台为核心，实现线上业务协同运转，依托人工智能、大数据分析技术，以数据驱动营销决策与执行，提升营销工作效率，以数字化为业务升级赋能。二是从双维度做好服务保障工作。做好消费者服务，优化消费体验，让消费者购酒更便捷、体验更舒心；做好渠道商服务，推动渠道商角色转型，从传统“卖货”转向承担茅台线下展示与服务职能，构建厂商协同服务消费者的格局。